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2019年02月06日 05:45

  《吃豆人》《太鼓达人》《偶像大师》,还有《机动战士高达》等,这些耳熟能详的IP形象,实际上都来自一家日本企业——万代南梦宫集团。从2015年开始,该集团立足上海,并逐渐对中国市场进行全面布局,把眼光放在了“泛娱乐产业市场”,未来将在玩具、游戏、影像、娱乐设施等多个泛娱乐领域展开业务,致力于为中国用户带来更多元化的产品体验。

  作为一家综合性的娱乐集团,万代南梦宫下设五大战略事业板块,包括玩具事业群、互联网娱乐事业群、体验型娱乐事业群、影像音乐制作事业群、IP创造事业群,对应业务包括玩具、互联网游戏、主机游戏、游乐设施等。

  万代南梦宫(中国)投资有限公司董事兼总经理山田大辅表示,“我们将借鉴集团的组织架构,通过扩大在中国的业务领域,向中国用户提供更加丰富多彩的娱乐产品。”

  在该集团的中期计划里(2018年4月-2021年3月),中国是一个重点的拓展市场。从2015年1月成立万代南梦宫(上海)商贸有限公司,到2017年12月成立万代南梦宫(中国)投资有限公司,再到2018年2月设立万代南梦宫(上海)互动娱乐有限公司,这段时间里,该集团的年营收屡创新高,中国市场的贡献不容小觑。(下转2版)(上接1版)

  “中国的泛娱乐市场已经接近5500亿元人民币规模,并且仍旧在急速成长。我们会努力提供满足客户需求的娱乐产品和娱乐体验,提升他们的满意度。”山田大辅说。禽类基地

  如何能够做到提升消费者的满意度?契合中国消费者的习惯、带来优质产品、创作引起共鸣的IP作品,是万代南梦宫给出的答案。

  游戏业务是万代南梦宫过去几年在中国市场的主营业务,从把日本玩家习惯的竖屏改为中国玩家更喜欢的横屏,到添加了更多互动交流功能,每款游戏在引进过程中都做了全新的开发,设计了全新的展现方式,而不仅仅是简单汉化。

  在优质产品方面,2018年8月,中国内地首家以GUNPLA(高达塑料拼装模型)为主的官方旗舰店“THEGUNDAMBASESHANGHAI”(高达基地上海)在位于浦东陆家嘴的正大广场正式开业。高达模型是全世界最受欢迎的拼装模型系列之一,自1980年发售以来销售数量超过4.84亿个。目前“高达基地”在全球开设的分店达到12家。

  在IP创新方面,万代南梦宫拥有众多知名IP,并围绕IP建立起了一套成功的IP开发产业链,在消费者中有“日本IP大厂”的称号。如今,该集团把IP运营的经验带到了中国市场,推出了都市悬疑冒险类原创小说《暗界神使》,系该集团首个中国本土题材的IP作品。中日顶尖团队还基于小说原著共同打造高质量的动画剧集,预计将在今年夏季播出。游戏改编、商品开发也都已经在企划中。

  对于万代南梦宫未来在中国的发展,山田大辅充满了信心:“2018年是中国改革开放40周年,可以说,万代南梦宫进入中国的时机,正是踏准了中国泛娱乐产业改革创新的时代节拍。”

  在2017年年底决心在上海设立中国本土地域统括公司时,从注册登记到正式开业历时仅3个月,万代南梦宫充分感受到浦东新区审批事项改革带来的便利。

  而随着2018年版上海自贸试验区的负面清单减至45条,为外资企业拓展新领域提供了更大的政策支持。其中,外商投资准入负面清单将重点放开22个领域,如允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售,通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售;取消外资演出经纪机构的股比限制,允许设立外商独资演出经纪机构,在上海市行政区域内提供服务;允许设立外商独资的娱乐场所,在自贸试验区内提供服务。

  这些开放政策为万代南梦宫带来了新的发展机遇。该集团在其官网宣布,将于2019年2月至3月在上海自贸区开设万代南梦宫(上海)玩具有限公司以及万代南梦宫(上海)游乐有限公司两家全资子公司。作为该集团五大战略事业板块的重要组成部分,这两家新公司将开拓新的蓝海市场,把当下流行的模型玩具和娱乐设施推广到中国市场。而据了解,万代南梦宫其他在华的事业战略计划也在逐步推进中。